|
|
он-лайн конференция 21.10
23 ноября 2009 г.
(просмотров: 1192)
21, 22 октября 2009 года на Форуме сайта www.citystar.ru прошла он-лайн-конференция "Печатные СМИ по недвижимости-инновации, перспективы развития".
На Ваши вопросы ответили главные редакторы газет "Недвижимость" (Магнитогорск), "Недвижимость" (Курган), "Из рук в руки" (при помощи портала v-nedv.ru) и журнала "Купи дом" (Челябинск)
Предлагаем Вашему вниманию печатную версию этой конференции.
| Вопрос: Как сказался кризис на вашем издании? |
| Газета Недвижимость (Курган): Год для издания очень тяжелый. Количество рекламы сократилось на 70%. |
| Газета «Из рук в руки»: Кризис затронул все СМИ, почти все рекламные газеты бесплатного распространения приостановили свою деятельность. Газета «Из рук в руки», является срезом общества, и по ней видно, кто больше всего пострадал от кризиса. Многие рекламодатели уменьшили свои рекламные бюджеты и выходят в меньших объемах, некоторые, исчезли вовсе. Соответственно это отразилось на бюджетной составляющей от рекламы. Что касается объявлений, то их с углублением кризиса становиться больше, а цена на газету остается прежней, тиражи увеличиваются. |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Нас кризис тоже, безусловно, коснулся... Кто-то из наших рекламодателей прекратил свое существование, некоторые сократили свои расходы не рекламу... Но мы горды тем, что наши основные рекламодатели в это непростое для всех время остались с нами. |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): Первое наше издание появилось в сентябре прошлого года (газета бесплатных объявлений), второе мы запустили в апреле 2009 (информационно-аналитический журнал) - поэтому для нас это тяжелый первый год, но не кризис) |
| Вопрос: Согласны ли вы с тем, что интернет вытесняет печатные СМИ и будущее именно за ними? |
| Газета Недвижимость (Курган): В этом случае нет однозначного ответа т.к., к сожалению, не у всех есть в доме компьютер, не говоря уже о том, что пенсионеры, в большинстве своем, совсем не умеют им пользоваться. Именно люди старшего поколения жили в то время, когда популярны были печатные издания. Вспомним хотя бы Комсомолку, Крестьянку, Работницу... Они и сейчас остаются верными поклонниками газет и журналов. А вот молодое поколение, бесспорно, не представляют уже свою жизнь без компьютера. Да и вообще, молодежь теперь практически не читает. Несомненно, зайдя в «мировую паутину» можно найти различного рода информацию. Наверно в этом есть и свои «плюсы». И говорить о том, что интернет вытесняет печатные СМИ наверно не совсем правильно. Есть приверженцы как у печатных СМИ, так и у интернета. |
| Газета «Из рук в руки»: Не совсем. Безусловно, Интернет имеет свои конкурентные преимущества перед традиционными СМИ. Но, у каждого СМИ своя ниша. Нет никаких оснований полагать, что с распространением Интернета закроются все газеты и журналы. Конечно, некое перераспределение уже идет. И в этой связи можно предположить, что твердые копии будут только дорожать, но у них всегда будет свой потребитель. |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): не в ближайшем будущем (3-5 лет) |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Не совсем так... Мне кажется что у печатных СМИ есть своя "аудитория" и она останется по ряду причин субъективных причин... Кто-то привык к газетам, кто-то не имеет возможности пользоваться интернетом, а кто-то пользуется и тем и другим. Будущее за интернетом, безусловно, весь вопрос в том "Когда это будущее наступит? Завтра или через несколько десятков лет?" А вот на этом переходном периоде, я уверен, и интернет и печатные СМИ могут вполне мирно сосуществовать, дополнять друг друга и ...сотрудничать. |
| Вопрос: Каковы конкурентные плюсы вашего издания? |
Журнал «Купи Дом» (Челябинск): Для газеты - у нас объявления можно опубликовать бесплатно, мы жестко отслеживаем актуальность объявлений, есть цветные полосы для рекламы и большой объем статейного материала (не проплаченного).
Для журнала - пока мы единственный журнал в Челябинске о недвижимости. |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Издается с февраля 1995 года. 15 лет на рынке - это уже говорит о многом. Постоянная, проверенная целевая аудитория. Гибкая ценовая политика. |
| Газета «Из рук в руки»: Они остались прежними: ИРР - газета классифицированных объявлений и рекламы. Чем больше объявлений, тем лучше работает реклама. Т.е., чем качественнее информационная услуга оказываемая газетой, тем больше доверия к изданию |
| Газета Недвижимость (Курган): В нашей газете, помимо бесплатных объявлений, рекламы и развлекательной странички ведется аналитика цен на недвижимость в нашем городе, печатаются различного рода статьи, освещающие актуальные вопросы в сфере недвижимости, как нашего города, так и других городов России. Газета тесно сотрудничает с Администрацией города и коммунальными службами. |
| Вопрос: Какие планы у газеты Недвижимость (Магнитогорск) на ближайшее время, планирует расширяться или менять формат издания? |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Газета в мае 2009 г. уже произвела так называемый ребрендинг: формат остался прежним, но кардинально изменился внешний вид, публикуется больше справочной информации, материалов. Теперь на страницах газеты читатель может получить грамотный ответ (или консультацию) от Юридической службы Гильдии Риэлторов г. Магнитогорска. Еженедельно публикуется аналитический график динамики изменения цен на недвижимость в Магнитогорске... Планы - продолжать развиваться, запустить сайт с возможностью подачи объявлений в газету (уже совсем скоро)... да много чего в планах. Спасибо. |
| Вопрос: Известно, что печатные издания зарабатывают деньги на рекламе, изменилось ли число ваших рекламодателей? Какие шаги вами были предприняты? |
| Газета Недвижимость (Курган): Да, конечно изменилось. Практически у всех фирм и компаний бюджет на рекламу был значительно урезан. Многие из мелких фирм, с которыми мы сотрудничали, не смогли удержаться «на плаву» и просто закрылись.
Мы пересмотрели расценки на размещение рекламных модулей и статей в нашей газете и снизили их. Так же мы сделали нашим постоянным рекламодателям интересные для них предложения в виде бонусов. |
| Газета «Из рук в руки»: Так же известно, что ИРР зарабатывает деньги от продажи тиража, который в кризис растёт. Рекламодатели (если речь идет о риелторах) примерно на 70% прекратили свою деятельность как юридические лица и раздробились на частных риелторов, так легче выжить. Соответственно большая корпоративная реклама уходит, а на её место приходит малая реклама частных риелторов. Количество мелких рекламодателей растёт, соответственно, для них предлагаются новые недорогие рекламные продукты. |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Про сокращение числа рекламодателей мы уже говорили... Про шаги: с нашими постоянными рекламодателями ведется ежедневная работа по сохранению нашего сотрудничества, для наших потенциальных рекламодателей мы регулярно готовим массу предложений... |
Журнал «Купи Дом»(Челябинск): Печатные СМИ зарабатывают деньги на рекламе и на продаже тиража. Это две основных составляющих заработка. Просто у одних СМИ преобладает первая часть, у других – вторая.
Число рекламодателей нашей газеты бесплатных объявлений «Купи Дом в Челябинске» и информационно-аналитического журнала «Купи Дом» растет. В первую очередь, благодаря нашей активной работе. Мы провели ряд промо-акций, направленных на точки продаж, и в местах, где пролегают мощные потоки наших читателей. У нас есть совместный проект с популярной телепрограммой «Времечко». Мы привлекаем в наши издания в качестве героев публикаций известных и уважаемых людей. Постоянно увеличиваем количество объявлений в газете.
С первого номера и по настоящее время количество объявлений о недвижимости в газете «Купи Дом в Челябинске» выросло почти в два раза! С 2 599 объявлений до 5 500! В планах на ближайшее будущее увеличить количество объявлений до 10 000 – в первую очередь, за счет большего объема информации от собственников. Во вторую, благодаря привлечению к газете большего числа агентств недвижимости. |
| Вопрос: Планируется ли изменения в ценовой и скидочной политике вашего издания? |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Изменений не предвидится. Наши цены и так одни из самых низких городе. Объявления от частных лиц - вообще бесплатно. Наша задача за минимальные деньги дать максимальный результат. Приходите и убедитесь сами... |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): А знаете в чем одно из основных отличий нашей, российской, сферы услуг от зарубежной? Простой пример – гостиничный бизнес. В советской гостинице есть прайс. В заграничной тоже есть прайс. Однако «там» цена для каждого клиента своя! Она зависит от множества факторов: частоты остановок в гостинице, времени года, длительности проживания, настроения клиента… итд итп… А в советской гостинице? Просто есть прайс… Согласитесь, западный подход более привлекательный. Поэтому мы к каждому клиенту подходим персонально. Каждому рекламодателю мы предлагаем лучшие и наиболее оптимальные варианты именно для него и именно в данный момент времени, с учетом рынка, цен на рекламу других печатных изданий и других факторов. Этот подход мы менять не планируем. Мы всегда будем клиентоориентированной компанией. |
| Газета «Из рук в руки»: Ценовая политика может измениться, если издание станет хуже и менее популярным. Такие изменения не планируются. Что касается скидок, то мы всегда подходим индивидуально к каждому из своих рекламодателей. |
| Газета Недвижимость (Курган): Изменения в ценовой и скидочной политике нашего издания не планируются. |
| Вопрос: Хотела бы узнать, планирует ли редакция "ИРР", пересмотреть ценовую политику в меньшую сторону для риэлторов ? |
| Газета «Из рук в руки»: В настоящее время, наряду с традиционными рекламными продуктами, редакцией газеты "Из рук в руки" разрабатываются новые рекламные продукты, часть из которых уже предложена рекламодателям. Это "малые" рекламные продукты, соответствующей ценовой категории. |
| Вопрос: На ваш взгляд-есть ли отличие в работе СМИ с представителями сферы недвижимости в разных городах? |
| Газета «Из рук в руки»: Нет двух одинаковых городов, в каждом городе свой уровень жизни и цен. В разных городах риелторы предпочитают разные рекламные продукты. Но сама политика ИРР в отношении к своим клиентам во всех городах одинакова. |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Я думаю принципиального отличия нет |
| Газета Недвижимость (Курган): Не знаем. |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): Если речь в вопросе идет в целом о рынке, то можно сказать, что правила работы СМИ с представителями сферы недвижимости определяются сложившейся в каждом конкретном городе практикой. Где-то принято одно, а где-то другое. В свою очередь «правила работы на рынке» определяются целым рядом факторов, начиная с наличия в городе ВУЗа, готовящего журналистов, заканчивая деятельностью разнообразных профессиональных сообществ. |
| Вопрос: Когда можно будет подать обьявления в вашу газету через интернет? |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Уже скоро... Надеемся в этом году (ноябрь-декабрь)... Читайте газету, обязательно проанонсируем |
| Газета «Из рук в руки»:Возможность подавать объявления в газету "Из рук в руки" существует много лет. Например, это можно делать через городской интернет-портал
v-nedv.ru |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): У нас предусмотрено несколько вариантов подачи:
СМС - бесплатно (только стоимость обычного смс), электронная почта,V-card |
| Газета Недвижимость (Курган): Бытовые объявления от частных лиц можно высылать на эл. почту газеты (не коммерческая недвижимость). |
| Вопрос: Здравствуйте! Хотел спросить - есть ли в ваших городах газеты-конкуренты? И как вы к ним относитесь и к конкуренции в целом? |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): Сузим вопрос: какие на сегодняшний день есть конкуренты у газеты бесплатных объявлений «Купи Дом в Челябинске»? Ответ – только непрямые! Прямых конкурентов у газеты «Купи Дом в Челябинске» нет! Мы уникальный информационный продукт. Только у нас – большой объем достоверных текстовых строчных объявлений о недвижимости. Полезная информация для покупателей и продавцов недвижимости о новых возможностях и вероятных сложностях, событиях на рынке, аналитика, рекомендации. Фотообъявления. 36 полос формата А3. Из них 8 полноцветные (бумага глянцевая 120-150 гр.), 28 черно-белых полос на газетной бумаге |
| Газета Недвижимость (Курган): Да. Мы за здоровую конкуренцию! |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): Конкуренция есть, относимся нормально, если есть конкуренция - значит есть выбор. |
| Газета «Из рук в руки»: Здоровая конкуренция, это всегда двигатель развития и она только приветствуется. Но есть издания, существующие за счет перепечатки объявлений из газеты «Из рук в руки». Понятно, что такие издания не могут быть конкурентоспособными. Серьезных конкурентов у газеты «Из рук в руки» в городах нет. |
Вопрос: Мне кажется конкуренция в СМИ приведет в итоге к полному отказу от взымания оплаты за объявления по недвижимости. Придется выживать только за счет баннерной рекламы и других возможностей заработать.
Что Вы думаете по этому поводу? Вопрос ко всем СМИ, участвующим в конференции |
| Журнал «Купи Дом» (Челябинск): Мы изначально так и поступили - год назад, в первом номере было 3000 объявлений, сегодня около 5000, к марту планируем 10000, печатать конечно будем бесплатно. |
| Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): изначально основной доход всех печатных СМИ от размещения модульной рекламы (макетов), доход от платных объявлений очень низкий. |
Куда обращаться?
Газета "Недвижимость" (Магнитогорск): г.Магнитогорск, ул.Ленинградская, 10, тел.22-62-66, e-mail: nedvij@inbox.ru
Газета Недвижимость (Курган): г. Курган, ул. Тобольная, 62, оф. 39, тел/факс.: (3522) 45-84-84; сот. 8-912-833-74-47
Тел. для подачи бесплатных объявлений: 064; (3522) 41-29-62, E-mail: gasetans@mail.ru
Газета «Из рук в руки»: Все адреса и телефоны наших филиалов есть на нашем сайте www. v-nedv. ru
Журнал «Купи Дом» (Челябинск): г.Челябинск, ул.Энгельса 44, г, третий этаж, т.245-41-41, chirkov@2454141.ru
|
